THIS GIRL CAN: «Каннские львы – 2015»

THIS GIRL CAN – это английская социальная кампания, ставшая призером «Каннских львов – 2015». Если вы были в Англии, наверное, обратили внимание, как мало женщины там следят за собой. «Русский глаз» удивляет обилие спортивных и «с иголочки» мужчин и таких неухоженных дам. Отсутствие тяги к спорту и изменению себя стало национальной проблемой.

Fear of judgement

Fear of judgement

Эта кампания была призвана решить ее. Так называемые success stories обычных женщин, которые несмотря ни на что занимаются своим любимым (теперь уже) спортом. Как бы ни было тяжело и как бы они ни выглядели. Если эта девушка может, значит, и я смогу! Это и есть центральная идея THIS GIRL CAN.

I know the rules

I know the rules

Итак, в рамках кампании были сняты и запущены короткие видеоролики с историями обычных женщин (можно посмотреть на Youtube); запущен сайт проекта, где есть вся информация и более подробные статьи о героинях. Создан специальный хештег #thisgirlcan, а фото и посты, размещенные с ним в соцсетях, автоматически подтягиваются на сайт. У проекта есть свои профили на Facebook, Youtube и Twitter. А с помощью специального приложения любая девушка может создать свой мотивационный постер и стать участником глобальной кампании — приложение обработает ваше фото под фирменный стиль #THISGIRLCAN.

#ThisGirlCan

#ThisGirlCan

Почему это сработало? Все очень просто! Людям нужны герои! Все мы любим жизненные позитивные истории, читаем биографии известных людей. Мы ими восхищаемся, но заставить нас попробовать самим начать что-то делать может, скорее, история «человека из соседнего двора». Такого же, как мы. Проживающего каждый свой день обычной жизнью, похожей на нашу.

Этот прием работает не только в социальной рекламе. Выбирайте любую проблему или ситуацию, связанную с вашим брендом и компанией. Собирайте и рассказывайте истории. Самое главное, чтобы это что-то значило для вас и людей. Затрагивало изнутри.

Будьте ближе к вашим Клиентам и их проблемам. И вместе с известностью к вам придет и награда от «Каннских львов»! 😉

Ссылки по проекту:

Youtube This Girl Can

Facebook This Girl Can

Twitter This Girl Can

APP This Girl Can

Сайт проекта This Girl can

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Категории:
Теги:
Дата:
  • 21/11/2014
Поделиться: