Bosse`s MILK: «Каннские львы — 2015»

Задумывались ли вы, как можно использовать отзывы и комментарии ваших Клиентов? Немецкий продуктовый дискаунтер Lidl провел масштабную рекламную кампанию в Швеции на основе всего лишь одного комментария на фейсбуке. И получил за нее «Каннских львов»!

Итак, история очень проста. Как и во многих европейских странах, в Швеции люди предпочитают продукты, созданные у них в стране. Немецкая сеть продуктовых дискаунтеров Lidl в Швеции также продает в своих магазинах и собственную марку. Например, молоко. Но большинство покупателей даже и не догадывались, насколько сильно компания принимает во внимание их вкусы и пожелания. Пока не появился Bosse…

Bosse, забавный пожилой усач швед, написал гневный пост на фейсбуке о том, что он не желает покупать немецкое молоко, когда есть шведское! И в этом момент ему суждено было стать национальной звездой.

Lidl-Bosses-Milk-Cover-1

На самом деле немецкий бренд Lidl производил свое молоко в Швеции. Шведские коровы пасутся на шведских лугах, кушают местную травку. Молоко от них производят на местных заводах и продают в местных магазинах. Единственное, что тут немецкого, — это бренд.

Компания Lidl оперативно поменяла название продукта на Bosse`s Milk. На новой упаковке красовался Bosse с его постом и ответом компании о национальных корнях продукта. Подобные сообщения появились и на щитах наружной рекламы, и в прессе. А также на ТВ. И чтобы наверняка быть уверенным, что Bosse получил это сообщение, в небе пролетел самолет с перетяжкой…

Чувство юмора компании, а также внимание к потребностям Клиентов было по достоинству оценено не только самим героем, но и всей страной, что сказалось на значительном увеличении продаж.

Хочется пожать руку креативному SMMщику, который не пропустил этот роковой для Bosse комментарий! 🙂

Видеокейс Bosse`s Milk

THIS GIRL CAN: «Каннские львы – 2015»

THIS GIRL CAN – это английская социальная кампания, ставшая призером «Каннских львов – 2015». Если вы были в Англии, наверное, обратили внимание, как мало женщины там следят за собой. «Русский глаз» удивляет обилие спортивных и «с иголочки» мужчин и таких неухоженных дам. Отсутствие тяги к спорту и изменению себя стало национальной проблемой.

Fear of judgement

Fear of judgement

Эта кампания была призвана решить ее. Так называемые success stories обычных женщин, которые несмотря ни на что занимаются своим любимым (теперь уже) спортом. Как бы ни было тяжело и как бы они ни выглядели. Если эта девушка может, значит, и я смогу! Это и есть центральная идея THIS GIRL CAN.

I know the rules

I know the rules

Итак, в рамках кампании были сняты и запущены короткие видеоролики с историями обычных женщин (можно посмотреть на Youtube); запущен сайт проекта, где есть вся информация и более подробные статьи о героинях. Создан специальный хештег #thisgirlcan, а фото и посты, размещенные с ним в соцсетях, автоматически подтягиваются на сайт. У проекта есть свои профили на Facebook, Youtube и Twitter. А с помощью специального приложения любая девушка может создать свой мотивационный постер и стать участником глобальной кампании — приложение обработает ваше фото под фирменный стиль #THISGIRLCAN.

#ThisGirlCan

#ThisGirlCan

Почему это сработало? Все очень просто! Людям нужны герои! Все мы любим жизненные позитивные истории, читаем биографии известных людей. Мы ими восхищаемся, но заставить нас попробовать самим начать что-то делать может, скорее, история «человека из соседнего двора». Такого же, как мы. Проживающего каждый свой день обычной жизнью, похожей на нашу.

Этот прием работает не только в социальной рекламе. Выбирайте любую проблему или ситуацию, связанную с вашим брендом и компанией. Собирайте и рассказывайте истории. Самое главное, чтобы это что-то значило для вас и людей. Затрагивало изнутри.

Будьте ближе к вашим Клиентам и их проблемам. И вместе с известностью к вам придет и награда от «Каннских львов»! 😉

Ссылки по проекту:

Youtube This Girl Can

Facebook This Girl Can

Twitter This Girl Can

APP This Girl Can

Сайт проекта This Girl can