НЕОЧЕВИДНЫЕ УЧЕБНИКИ #2. ВЗГЛЯД НА СОЦИАЛЬНУЮ РЕАЛЬНОСТЬ

Коллеги и друзья мои! Если вы еще не знакомы с плодами деятельности издательства Ad Marginem, это надо срочно исправлять. Эти книги во всех смыслах плод современности. Очень стильные и не похожие на массовый продукт. В моем любимом книжном их продают с пометкой «Библиотека интеллектуала» (я бы добавила сюда «XXI века»).

Итак, вам обязательно нужно прочитать две вещи: «Прекариат: новый опасный класс» Гая Стендинга и «Бобо в раю: откуда берется новая элита» Дэвида Брукса. По сути, обе книги — это масштабные социальные исследования. Две стороны медали нашей современности.

Бобо — это позитивный взгляд на новый класс людей XXI века. Bourgeois Bohemian, т.е. богемная буржуазия, как назвал нас Дэвид Брукс. Почему «нас»? Потому что, если говорить о молодом, но взрослом населении мегаполисов, то на 50% это точно бобо. В этой книге я узнавала себя и своих друзей. А еще клиентов, заказчиков и покупателей.

Дэвид Брукс, БоБо в раю

Дэвид Брукс, БоБо в раю

Именно поэтому чтение этой книги просто обязательно. Ведь самое главное оружие в маркетинге — это понимание, каков твой покупатель. До мелочей. Чего он хочет, как выглядит, как живет, как совершает выбор и т.д.

Кроме того, книга написана легко и с юмором. Я прочитала за ночь и смеялась в голос. 🙂

Из официального описания к русскому изданию: «Русским читателям более известны другие определения — хипстеры, креативный или образованный класс. Но как бы ни менялись названия или национальная специфика, перед нами новая глобальная элита, соединившая в своем этосе демократизм и элитизм, уважение к образованию и финансовую состоятельность, творчество и корпоративный бизнес. Путеводитель по миру „бобо“ — возможность узнать о привычках и происхождении элиты информационного века, то есть возможность понять и принять ее».

Гай Стэндинг, "Прекариат:новый опасный класс"

Гай Стэндинг, «Прекариат:новый опасный класс»

А теперь про грустный взгляд на мировое современное общество — «Прекариат…». От англ. precarious — рискованный, нестабильный.

У автора книги современное общество делится на пять классов:

  1. Сильные мира сего — плутократия.
  2. Салариат — элитные «воротнички» и топ-менеджеры. Владельцы успешных бизнесов.
  3. Старый пролетариат — стабильный рабочий класс.
  4. Прекариат — люди с образованием, но без постоянного источника дохода. Фрилансеры — те, кто ищут себя или не могут работать по профессии.
  5. Беднота — совсем бедные люди. Те, кто живут на улицах.

На самом деле к прекариату автор относит и фрилансеров, и резидентов. Тех, кто, может быть, и не бедствует, но не слишком понимает свое будущее. Сюда относятся все, кто берет из последних сил ипотеки, кредиты на образование и т.д.

В книге шикарно описаны все процессы формирования и развития этого явления по всему миру. С цифрами и официальными данными. Отсюда же вы сможете по-другому взглянуть на скрытую логику мировой политики.

Книга серьезная, но зачитываешься, когда ничего не отвлекает. Очень рекомендую.

Обе книги помогут вам расширить ваши профессиональные и интеллектуальные границы, осознать факторы влияния на ЦА и ваших заказчиков/работодателей.

Сайт издательства AdMarginem

Читать «Прекариат: новый опасный класс» на Bookmate.com

Читать «БоБо в раю» на Bookmate.com