25 правил творчества для чайников

В этой статье вы найдете 25 правил творчества, выработанные годами практики как моей лично, так и гениального гуру маркетинга Марти Ньюмейера, основателя Liquid Agency, чьими клиентами являются самые яркие компании – Skype, Apple, Twitter и другие.

Если вас заинтересует этот подход, то советую обязательно прочитать книгу «Нарушай Правила» Марти Ньюмейра, где материал изложен более широко и детально. О чем вообще книга? Книга о подходе к творческим задачам. О том, как это реально сделать, даже если у вас нет опыта. Нужно придумать логотип или сайт? Создать свой бренд или написать текст? Если вам сложно пока работать с таким вещами, то эта книга для вас!

1.Прежде всего, любая работа, требующая доли творчества – это постоянный круговорот обучения и расширения своих же горизонтов и практики. Я постоянно читаю разную литературу, учусь на курсах, открываю для себя новые сферы и т.д. И вам тоже придется так жить, если вы хотите, чтобы ваш проект или бизнес был успешен. Нет предела совершенству, а мир и мода меняются так быстро…

2. В нашем мире уже нет особых явных правил и законов (я про маркетинг, брендинг или ведение бизнеса). Даже если этого еще никто не делал или все делают по-другому, это не значит, что вы не правы!!! Анализируйте, как делают другие, слушайте свой внутренний голос, пробуйте. Только так можно вывести свой собственный правильный «рецепт».

3. Давайте себе время на обдумывание. Не стоит сразу бросаться делать что-то. Почитайте, пособирайте информацию… И дайте себе пару дней, чтобы обдумать все это! Когда вы дозреете, вы сами это поймете! У вас появится некая уверенность и картинка в голове.

4.Ставьте разумные ограничения – это упростит задачу и сделает ее реализацию более точной и цельной.

5.Помимо вашей веры, должны быть какие-то фактические подтверждения идеи… Ищите их!

6.Всегда старайтесь увидеть ситуацию с разных сторон. Критика (если она содержит рациональный посыл) – это ваша возможность улучшить проект!

7.Всегда важен контекст! Место, люди, особенности, бюджеты. Одну и ту же задачу следует решать по-разному в разном контексте!

8.Учитесь рисовать, делать скетчи и схемы. Это поможет развивать как системное, так и визуальное мышление.

9.Записывайте все свои идеи. Перечитывайте спустя какое-то время. Если еще цепляет, значит надо реализовывать!

10.Ваше тело подает сигналы – если идея хорошая, вы ощущаете заряд энергии и позитива!

11. «Воруйте идеи» из других сфер. Если ваш бизнес – продажи, посмотрите, как это делают производители… Или если вы торгуете молоком, иногда полезно посмотреть на другие рынки, например, стройматериалы и т.д.

12. Не стоит отказываться от того, что не дает быстрых результатов. В этой гонке вы потеряете хорошие идеи!

13. Большинство творческих задач состоят из разных одинаково важных блоков. Поэтому, если вы делаете сайт и застряли над этапом текстов, отложите их. И займитесь пока графическими элементами или структурой. А к текстам вернетесь потом.

14. Будьте лаконичны, но не скучны! Не бойтесь пробовать что-то новое, яркое, то, что вам самим кажется странным или не совсем уместным.

Нарушай правила Марти Ньюмейер

Как решать творческие задачи? «Нарушай правила» Марти Ньюмейер

15.Привлекайте максимум внимания к самому важному. Т.е. к чему-то одному!

16. Форма, ритм, контраст, цвет, структура и фактура – над этим всегда можно экспериментировать. От изменения даже детали иногда меняется вся картина!

17. Набросайте эскиз, структуру, сделайте прототип – ваша идея должна получить наглядность. Только так ее можно будет разумно оценить, прежде чем воплощать.

18. Убирайте все лишнее и подчиняйте все единой цели!

19.Прячьте сложное за простым. Чем сложнее функционал, тем проще это должно выглядеть!

20. Работайте в узкой тематике. Статья на одну тему, сайт по одной вашей основной деятельности, у логотипа одна выраженная идея!

21.Когда творите или обдумываете что-то важное, «отключайтесь» от мира. Выключите телефон, не смотрите социальные сети. Вообще удалитесь от того, что отвлекает. Вам нужна максимальная концентрация.

22. Хвалите себя и радуйте за каждый маленький шаг. Концентрируйтесь не на всей глобальной задаче, а только на одном шаге. Если вас пугает задача написать статью, усаживайте себя писать по абзацу из 4 предложений и хвалите за каждый реально написанный!

23. Оценивайте только законченный материал, а не его части! Я, например, никогда не показываю клиентам недоделанные логотипы. Неопытный глаз не может правильно оценить наброски!

24. То, что вы создаете, должно быть направлено на долговременный период! Не стоит соглашаться на временные варианты. Т.е. мы сейчас запустим так сайт, а потом переделаем – это плохо. Лучше максимально перестройте задачу, чтобы сделать ее сейчас. Пусть сайт будет проще, зато качественнее и эстетичнее!

25. Берите ответственность за результат на себя! Если что-то не ладится у дизайнера, значит, вы не так донесли идею. Пробуйте разные подходы, вместо того, что ругаться. Сделайте ему mood board, проведите еще раз презентацию вашей идеи с наглядными примерами, нарисуйте свои пусть кривые, но эскизы!

Оригинал статьи на сайте Лайкни.РУ

Книга «Нарушай правила» Марти Ньюмейера

 

НЕОЧЕВИДНЫЕ УЧЕБНИКИ #1.«РЕАЛЬНЫЙ РЕПОРТЕР», ДМИТРИЙ СОКОЛОВ-МИТРИЧ

Вспоминая свое обучение в институте, становится как-то грустно. Интереснее всего было слушать реальных практиков (а их было почему-то мало) или просто какие-то абстрактные курсы, такие как социология и религиоведение.

Но профессия такова, что ты постоянно чему-то учишься. На курсах ли, у других специалистов или самостоятельно с помощью книг.

Теперь в рубрике «Неочевидные учебники» я буду делиться своими находками. Иногда эти книги не имеют прямого отношения к работе в маркетинге, но, на мой взгляд, будут очень полезны.

«РЕАЛЬНЫЙ РЕПОРТЕР», ДМИТРИЙ СОКОЛОВ-МИТРИЧ

"Реальный репортер", Дмитрий Соколов-Митрич

«Реальный репортер», Дмитрий Соколов-Митрич

Дмитрий ныне зам. главного редактора журнала «Русский репортер», а до этого — его корреспондент. И хотя он выпускник журфака МГУ, его мнение о профильном преподавании примерно то же, что и у меня. Поэтому он стал делиться своим опытом и практическими знаниями в своем блоге, а потом и в этой книге.

Зачем читать? Во-первых, вы получите эстетическое удовольствие от его работ. J Во-вторых, вспомните важные моменты в истории страны (гибель «Курска», Беслан и т.д.) за последние 10 лет и уже другим взглядом оцените работу корреспондентов.

Ну и самое главное, вы получите пару толковых советов. Я не пишу репортажи, но мне было интересно узнать, как можно «поработать» с эмоциями в текстах, выстраивать интервью, создавать гармоничную структуру и т.д.

Например, совет практика: сложные тексты с эмоциональным подтекстом пишите с утра. Ночью все кошки серы, мы склонны преувеличивать даже внутри себя многое. И поверьте, это будет видно в вашей статье.

Не пытайтесь угодить заказчику/герою. У вашего текста есть цель. И оценивать его стоит исходя из того, насколько хорошо эта цель отработана. В моем случае важно уметь показать это клиенту и отстоять свое профессиональное видение.

Правильно искажать действительность или то, как ее преподнести, — вот ключ к успеху. Объективности просто нет! Зато есть факты. Но как именно вы их используете? В этом и есть ваша профессиональность.

Хороший текст — легкий текст! Учитесь «убивать» все лишнее. Не надо пытаться впихнуть все в один текст. Сконцентрируйтесь на главном. В крайнем случае вы всегда можете сделать серию материалов…

В красивом тексте, на самом деле, нет четкой логической структуры. Он просто гармонично льется. Так, как если бы вы его рассказывали устно друзьям. И в этом его сила. Некая логика повествования, конечно, есть, но все-таки не плановое четкое соответствие в стиле оглавления в учебнике… Я иногда наговариваю свои впечатления и мысли на диктофон, как если бы звонила подруге. А потом слушаю и перевожу в печатный вариант, корректируя.

И интересная мысль от автора напоследок. В наше время люди готовы платить не тому, у кого есть информация, а тому, кто ее правильно фильтрует…

Страница Дмитрия на сайте «Русского репортера»

Блог Дмитрия

Почитать «Реальный репортер» на Bookmate.com