Коллеги и друзья мои! Если вы еще не знакомы с плодами деятельности издательства Ad Marginem, это надо срочно исправлять. Эти книги во всех смыслах плод современности. Очень стильные и не похожие на массовый продукт. В моем любимом книжном их продают с пометкой «Библиотека интеллектуала» (я бы добавила сюда «XXI века»).

Итак, вам обязательно нужно прочитать две вещи: «Прекариат: новый опасный класс» Гая Стендинга и «Бобо в раю: откуда берется новая элита» Дэвида Брукса. По сути, обе книги — это масштабные социальные исследования. Две стороны медали нашей современности.

Бобо — это позитивный взгляд на новый класс людей XXI века. Bourgeois Bohemian, т.е. богемная буржуазия, как назвал нас Дэвид Брукс. Почему «нас»? Потому что, если говорить о молодом, но взрослом населении мегаполисов, то на 50% это точно бобо. В этой книге я узнавала себя и своих друзей. А еще клиентов, заказчиков и покупателей.

Дэвид Брукс, БоБо в раю

Именно поэтому чтение этой книги просто обязательно. Ведь самое главное оружие в маркетинге — это понимание, каков твой покупатель. До мелочей. Чего он хочет, как выглядит, как живет, как совершает выбор и т.д.

Кроме того, книга написана легко и с юмором. Я прочитала за ночь и смеялась в голос. 🙂

Из официального описания к русскому изданию: «Русским читателям более известны другие определения — хипстеры, креативный или образованный класс. Но как бы ни менялись названия или национальная специфика, перед нами новая глобальная элита, соединившая в своем этосе демократизм и элитизм, уважение к образованию и финансовую состоятельность, творчество и корпоративный бизнес. Путеводитель по миру „бобо“ — возможность узнать о привычках и происхождении элиты информационного века, то есть возможность понять и принять ее».

Гай Стэндинг, «Прекариат:новый опасный класс»

А теперь про грустный взгляд на мировое современное общество — «Прекариат…». От англ. precarious — рискованный, нестабильный.

У автора книги современное общество делится на пять классов:

1. Сильные мира сего — плутократия.
2. Салариат — элитные «воротнички» и топ-менеджеры. Владельцы успешных бизнесов.
3. Старый пролетариат — стабильный рабочий класс.
4. Прекариат — люди с образованием, но без постоянного источника дохода. Фрилансеры — те, кто ищут себя или не могут работать по профессии.
5. Беднота — совсем бедные люди. Те, кто живут на улицах.

На самом деле к прекариату автор относит и фрилансеров, и резидентов. Тех, кто, может быть, и не бедствует, но не слишком понимает свое будущее. Сюда относятся все, кто берет из последних сил ипотеки, кредиты на образование и т.д.

В книге шикарно описаны все процессы формирования и развития этого явления по всему миру. С цифрами и официальными данными. Отсюда же вы сможете по-другому взглянуть на скрытую логику мировой политики.

Книга серьезная, но зачитываешься, когда ничего не отвлекает. Очень рекомендую.

Обе книги помогут вам расширить ваши профессиональные и интеллектуальные границы, осознать факторы влияния на ЦА и ваших заказчиков/работодателей.

Сайт издательства AdMarginem

Читать «Прекариат: новый опасный класс» на Bookmate.com

Читать «БоБо в раю» на Bookmate.com

Вспоминая свое обучение в институте, становится как-то грустно. Интереснее всего было слушать реальных практиков (а их было почему-то мало) или просто какие-то абстрактные курсы, такие как социология и религиоведение.

Но профессия такова, что ты постоянно чему-то учишься. На курсах ли, у других специалистов или самостоятельно с помощью книг.

Теперь в рубрике «Неочевидные учебники» я буду делиться своими находками. Иногда эти книги не имеют прямого отношения к работе в маркетинге, но, на мой взгляд, будут очень полезны.

«РЕАЛЬНЫЙ РЕПОРТЕР», ДМИТРИЙ СОКОЛОВ-МИТРИЧ

«Реальный репортер», Дмитрий Соколов-Митрич

Дмитрий ныне зам. главного редактора журнала «Русский репортер», а до этого — его корреспондент. И хотя он выпускник журфака МГУ, его мнение о профильном преподавании примерно то же, что и у меня. Поэтому он стал делиться своим опытом и практическими знаниями в своем блоге, а потом и в этой книге.

Зачем читать? Во-первых, вы получите эстетическое удовольствие от его работ. J Во-вторых, вспомните важные моменты в истории страны (гибель «Курска», Беслан и т.д.) за последние 10 лет и уже другим взглядом оцените работу корреспондентов.

Ну и самое главное, вы получите пару толковых советов. Я не пишу репортажи, но мне было интересно узнать, как можно «поработать» с эмоциями в текстах, выстраивать интервью, создавать гармоничную структуру и т.д.

Например, совет практика: сложные тексты с эмоциональным подтекстом пишите с утра. Ночью все кошки серы, мы склонны преувеличивать даже внутри себя многое. И поверьте, это будет видно в вашей статье.

Не пытайтесь угодить заказчику/герою. У вашего текста есть цель. И оценивать его стоит исходя из того, насколько хорошо эта цель отработана. В моем случае важно уметь показать это клиенту и отстоять свое профессиональное видение.

Правильно искажать действительность или то, как ее преподнести, — вот ключ к успеху. Объективности просто нет! Зато есть факты. Но как именно вы их используете? В этом и есть ваша профессиональность.

Хороший текст — легкий текст! Учитесь «убивать» все лишнее. Не надо пытаться впихнуть все в один текст. Сконцентрируйтесь на главном. В крайнем случае вы всегда можете сделать серию материалов…

В красивом тексте, на самом деле, нет четкой логической структуры. Он просто гармонично льется. Так, как если бы вы его рассказывали устно друзьям. И в этом его сила. Некая логика повествования, конечно, есть, но все-таки не плановое четкое соответствие в стиле оглавления в учебнике… Я иногда наговариваю свои впечатления и мысли на диктофон, как если бы звонила подруге. А потом слушаю и перевожу в печатный вариант, корректируя.

И интересная мысль от автора напоследок. В наше время люди готовы платить не тому, у кого есть информация, а тому, кто ее правильно фильтрует…

Страница Дмитрия на сайте «Русского репортера»

Блог Дмитрия

Почитать «Реальный репортер» на Bookmate.com