25 правил творчества для чайников

В этой статье вы найдете 25 правил творчества, выработанные годами практики как моей лично, так и гениального гуру маркетинга Марти Ньюмейера, основателя Liquid Agency, чьими клиентами являются самые яркие компании – Skype, Apple, Twitter и другие.

Если вас заинтересует этот подход, то советую обязательно прочитать книгу «Нарушай Правила» Марти Ньюмейра, где материал изложен более широко и детально. О чем вообще книга? Книга о подходе к творческим задачам. О том, как это реально сделать, даже если у вас нет опыта. Нужно придумать логотип или сайт? Создать свой бренд или написать текст? Если вам сложно пока работать с таким вещами, то эта книга для вас!

1.Прежде всего, любая работа, требующая доли творчества – это постоянный круговорот обучения и расширения своих же горизонтов и практики. Я постоянно читаю разную литературу, учусь на курсах, открываю для себя новые сферы и т.д. И вам тоже придется так жить, если вы хотите, чтобы ваш проект или бизнес был успешен. Нет предела совершенству, а мир и мода меняются так быстро…

2. В нашем мире уже нет особых явных правил и законов (я про маркетинг, брендинг или ведение бизнеса). Даже если этого еще никто не делал или все делают по-другому, это не значит, что вы не правы!!! Анализируйте, как делают другие, слушайте свой внутренний голос, пробуйте. Только так можно вывести свой собственный правильный «рецепт».

3. Давайте себе время на обдумывание. Не стоит сразу бросаться делать что-то. Почитайте, пособирайте информацию… И дайте себе пару дней, чтобы обдумать все это! Когда вы дозреете, вы сами это поймете! У вас появится некая уверенность и картинка в голове.

4.Ставьте разумные ограничения – это упростит задачу и сделает ее реализацию более точной и цельной.

5.Помимо вашей веры, должны быть какие-то фактические подтверждения идеи… Ищите их!

6.Всегда старайтесь увидеть ситуацию с разных сторон. Критика (если она содержит рациональный посыл) – это ваша возможность улучшить проект!

7.Всегда важен контекст! Место, люди, особенности, бюджеты. Одну и ту же задачу следует решать по-разному в разном контексте!

8.Учитесь рисовать, делать скетчи и схемы. Это поможет развивать как системное, так и визуальное мышление.

9.Записывайте все свои идеи. Перечитывайте спустя какое-то время. Если еще цепляет, значит надо реализовывать!

10.Ваше тело подает сигналы – если идея хорошая, вы ощущаете заряд энергии и позитива!

11. «Воруйте идеи» из других сфер. Если ваш бизнес – продажи, посмотрите, как это делают производители… Или если вы торгуете молоком, иногда полезно посмотреть на другие рынки, например, стройматериалы и т.д.

12. Не стоит отказываться от того, что не дает быстрых результатов. В этой гонке вы потеряете хорошие идеи!

13. Большинство творческих задач состоят из разных одинаково важных блоков. Поэтому, если вы делаете сайт и застряли над этапом текстов, отложите их. И займитесь пока графическими элементами или структурой. А к текстам вернетесь потом.

14. Будьте лаконичны, но не скучны! Не бойтесь пробовать что-то новое, яркое, то, что вам самим кажется странным или не совсем уместным.

Нарушай правила Марти Ньюмейер

Как решать творческие задачи? «Нарушай правила» Марти Ньюмейер

15.Привлекайте максимум внимания к самому важному. Т.е. к чему-то одному!

16. Форма, ритм, контраст, цвет, структура и фактура – над этим всегда можно экспериментировать. От изменения даже детали иногда меняется вся картина!

17. Набросайте эскиз, структуру, сделайте прототип – ваша идея должна получить наглядность. Только так ее можно будет разумно оценить, прежде чем воплощать.

18. Убирайте все лишнее и подчиняйте все единой цели!

19.Прячьте сложное за простым. Чем сложнее функционал, тем проще это должно выглядеть!

20. Работайте в узкой тематике. Статья на одну тему, сайт по одной вашей основной деятельности, у логотипа одна выраженная идея!

21.Когда творите или обдумываете что-то важное, «отключайтесь» от мира. Выключите телефон, не смотрите социальные сети. Вообще удалитесь от того, что отвлекает. Вам нужна максимальная концентрация.

22. Хвалите себя и радуйте за каждый маленький шаг. Концентрируйтесь не на всей глобальной задаче, а только на одном шаге. Если вас пугает задача написать статью, усаживайте себя писать по абзацу из 4 предложений и хвалите за каждый реально написанный!

23. Оценивайте только законченный материал, а не его части! Я, например, никогда не показываю клиентам недоделанные логотипы. Неопытный глаз не может правильно оценить наброски!

24. То, что вы создаете, должно быть направлено на долговременный период! Не стоит соглашаться на временные варианты. Т.е. мы сейчас запустим так сайт, а потом переделаем – это плохо. Лучше максимально перестройте задачу, чтобы сделать ее сейчас. Пусть сайт будет проще, зато качественнее и эстетичнее!

25. Берите ответственность за результат на себя! Если что-то не ладится у дизайнера, значит, вы не так донесли идею. Пробуйте разные подходы, вместо того, что ругаться. Сделайте ему mood board, проведите еще раз презентацию вашей идеи с наглядными примерами, нарисуйте свои пусть кривые, но эскизы!

Оригинал статьи на сайте Лайкни.РУ

Книга «Нарушай правила» Марти Ньюмейера

 

Что такое ZAG? Манифест другого маркетинга, Марти Ньюмейер

Новинка издательства «Манн, Иванов и Фербер»  «Zag. Манифест другого маркетинга» автора Марти Ньюмейера входит в топ 100 лучших бизнес книг по версии  100bestbiz.com (можете заглянуть туда и найти что-нибудь полезное лично для себя, кстати). Прочитав ее, могу поделиться с вами своим мнением почему  🙂

На самом деле, книга – это компиляция всех самых значимых и интересных маркетинговых теорий и ранее созданных работ. Но ценность ее от этого не становится меньше. Автор проделал огромную работу: в легком и понятном виде он подготовил для вас и изложил в логическом порядке  кучу полезной информации. Таблицы, схемы действия, картинки с  основными трендами за последние годы и даже список полезных книг!

Помимо классических правил в создании и продвижении бренда, есть несколько очень занятных мыслей, которые лично мне очень близки.

фото Марти Ньюмейера и его концепция

Марти Ньюмейер и его концепция бизнеса

Например, мысль о том, что из-за перегруженности общества и потребителей (как выбором, продукцией, так и информацией и идеями),  выигрывают максимально простые концепции.

Или  совет о поиске своей ниши в разряде полезных (т.е. хорошо удовлетворяющих какую-то потребность) и странных товаров и продуктов. Почти все гениальные и важные вещи поначалу вызывали как минимум удивление, если не отторжение у людей. Мы же все «дети привычки». Но именно выбор такого продукта и планомерное его развитие, и продвижение, позволит вам создать на самом деле что-то стоящее. И в итоге покорить сердца и кошельки потребителей. Подходящие слова для такого продукта – странный, непривычный, другой, забавный, сумасшедший и т.д.

Мне также понравилась мысль о том, что время бесконечного роста портфелей прошло. Каждый бренд ассоциируется у покупателей с определенным товаром. И у этого бренда есть своя фишка и глобальная идея, которая близка или не близка нам. Суть в том, что хотя выбор нужен, люди хотят выбирать из разных идей и разных брендов, а не из 100 вариантов одного и того же продукта в рамках одного бренда. Появилась новая идея – создайте новый бренд!

Все рекламные коммуникации в современном мире стоит направлять и концентрировать не вокруг вашего УТП (уникального товарного предложения), а вокруг уникальной группы покупателей — УГП, для которой вы создаете свой продукт. Все мы нуждаемся в некой «семье единомышленников» и хотим принадлежать к каким-то группам людей. Отчасти на этом основывается наш выбор при покупке той или иной вещи. И, конечно, не стоит забывать, что вы продаете не товар, а некие эмоции, возможности и перемены в жизни ваших покупателей, которые обеспечит ваш товар.

Отрывок из книги ZAG Манифест другого маркетинга

А что для вас бренд?

В связи с этим у меня вопрос, что подарил или изменил айфон 6 своим покупателям? 🙂

Ах, да, что такое ЗАГ, спрашиваете вы? Заг – это ваша фишка, ваша уникальность и «клевость», ответ на вопрос «зачем» и «почему» и «для кого»! Ваш ЗАГ несет в себе ответы на все основополагающие вопросы создания и развития бизнеса. Как его найти? Идите другим путем, ищите свои направления и идеи. Делайте не так, как все. Выделяйтесь. Не ищете конкуренции с гигантами на начальном этапе. Лучше ищите новую нишу, пусть пока и очень маленькую.

Кому и зачем читать эту книгу? Всем, кто создает и продвигает на рынок продукты и товары. Всем, кто подумывает или уже делает свой бизнес! Ну и вообще, всем кому интересен мир маркетинга и бизнеса!

Блог Марти Ньюмейера на Medium.com

Читать книгу «ZAG.Манифест другого маркетинга»

Концепция ZAG на Slideshare

100 лучших бизнес книг