Тренды в дизайне. Руководство для «чайников»

Самые явные сложности у малого бизнеса возникают с … дизайном. Если вы не бывший маркетолог, решивший бросить все и открыть бизнес или не бородатый хипстер, то вам будет сложно найти правильное решение для дизайна сайта, лэндинга или полиграфических материалов.

Я предлагаю действовать так – выбрать актуальный стиль, наиболее подходящий вашему бизнесу и использовать готовые шаблоны. Точнее использовать готовые шаблоны должен все-таки ваш дизайнер. Но стоить это будет гораздо дешевле. А результат вы получите быстрее и качественнее.

Итак, за последние годы, очевидно, сформировались некоторые тренды. Удивительно, но мы не только идем в ногу со всем миром, но, порой даже опережаем его и сами создаем новые веяния.

Итак, стилистические тренды в дизайне такие:

  1. Один из явных трендов – это так называемый Flat Design (плоский дизайн).Этот стиль активно используют наши СМИ. Он хорошо подходит для донесения не большого объема фактической информации, например, в виде схемы, инфографики, веб-картинки, простого сайта или лэндинга . Ваша задача подготовить фактический и текстовый материал и задание дизайнеру. Чтобы упростить себе задачу посмотрите варианты в интернете или поищите шаблоны.

    FLAT DESIGN

    FLAT DESIGN

  2. Retro Design – этот тренд очень устойчив и живуч. Варианты ретро популярны нынче разные. Начиная от американского ретро стиля афиш, меню, мелованные доски и т.д.; далее «фермерское» или «хипстерское» ретро (все эти  сайты и плакаты из ретро фоток с бородатыми татуированными мужчинами; много природных пейзажей и картинок загородной реальности); и утонченное ретро, например, а-ля начало 20 века или викторианская эпоха и т.д.

    RETRO DESIGN

    RETRO DESIGN

  3. Minimal Design — это когда все почти стерильно, ничего лишнего с одним акцентом (часто для акцента используют некий  арт-объект или пиксельный рисунок). В общем, выглядит это как творение  на стене в галерее современного искусства. Но очень стильно:) Так же узнать это направление можно по некой графичности и геометричности изображения).

    MINIMAL DESIGN

    MINIMAL DESIGN

  4. Hand-drawn т.е. нарисованное от руки. По сути это может быть и реальная авторская иллюстрация, так и подходящий рисованный шаблон. В моде не только профессиональные рисунки, но и «детские» или не совсем идеальные, как будто, рисовали вы сами!

    HAND-DRAW DESIGN

    HAND-DRAW DESIGN

Более искушенным полезно использовать следующие тренды:

  • Скроллинг (пролистывание) и long reed
  • Fullscreen фото и видео
  • Спрятанное меню/Меню на всю страницу
  • Мобильная версия
  • Микро-лиды
  • Интерактивная вебграфика/Инфографика
  • Видео на слайдере
  • Шрифты и леттеринг
  • Анимация интерфейса
  • Card Design
  • Иконки и эмодзи
  • Line Icons + Ghost Buttons
  • Parallax

Правила нейромаркетинга

  1. Много выбора — это, на самом деле, плохо!!! Предоставляя слишком большой выбор, вы заставляете «залипать» мозг своей аудитории. Разумное ограничение выбора — первый шаг к успешным продажам или другим лидам.
  2. Социальная проверка/одобрение: вас должны советовать и рекомендовать; не упускайте возможности создать сарафанное радио, поучаствовать в разных экспертных рейтингах, тестированиях и оценках. Кроме того, вы сами должны также предоставлять эти экспертные оценки и советы своей аудитории. Помните это: «Стоматологи рекомендуют» или в интернет-магазинах «Именно этот диван — выбор дизайнера!». Ну, или уж совсем классика: «Ваша подруга Маша купила эти туфли/бренд».
  3. Страх — мощный триггер. Страх потери или упущенной возможности в данном контексте. Отсюда все эти ограниченные по времени акции, «черные пятницы», лимитированные коллекции и «последний» товар.
  4. Еда, секс, опасность — вот что управляет миром. :))) Даже если ваш профиль не связан с этими тремя китами, надо придумывать, какие визуальные образы, основанные на этих базисах, вы можете использовать. Т.к. именно такие картинки сильнее всего побуждают к действию. Например, вам нужно продать хомячка… Если у вас такая же яркая фантазия, как у меня, в голове уже несколько картинок… ))
  5. Власть лица. Нас притягивают человеческие лица и глаза. Поэтому, выбирая фото, отдавайте предпочтение с крупным планом лица, смотрящего прямо в камеру. Если ваша аудитория мужская, то лица должны быть не только женскими, а с расширенными зрачками. Мужчины улавливают этот сигнал даже при плохом качестве фото, воспринимают его как признак сексуального возбуждения, и дальше их рациональная часть мозга от-клю-ча-ет-ся. :)) Они становятся более лояльными и щедрыми. 🙂 С женщинами этот фотофокус не проходит. 🙂
  6. Лучшая форма подачи информации — это истории. Последние исследования доказали, что именно такая подача информации наиболее лояльно воспринимается и запоминается мозгом. Все-таки мудрые были у нас предки, передавая все важные исторические события и детали в сказках и былинах.
  7. Начинайте с малого. 🙂 Потом легче будет уговорить на что-то посерьезнее. Проще говоря, не надо сразу грузить вашу аудиторию клиентской анкетой на 50 страниц, пусть для начала ответят на элементарный вопрос «Понравился ли вам наш магазин?» с банальным ответом «да»/«нет».

Для тех, кто забыл, что такое нейромаркетинг, это научный подход к продвижению и продаже товара, основанный на исследованиях нейрофизиологии, когнитивной психологии и маркетинга. Т.е. все эти советы научно обоснованные и проверенные учеными и практикующими маркетологами.

Сделать визуальную карту правил нейромаркетинга мне помог иллюстратор Сергей Опальный.

Шпаргалка по нейромаркетингу

Нейромаркетинг — подход к исследованиям потребительского поведения человека, использующий достижения нейрофизиологии, когнитивной психологии и маркетинга. Такое определение дает нам википедия.

Грубо говоря, это использование неосознанных реакций нашего мозга на маркетинговые стимулы.

Самые простые и эффективные способы задействуют т.н. Old Brain.

Под Old Brain подразумевается не возраст 🙂 , а просто самая эволюционно древняя часть мозга, которая оценивает риски для жизни и опасность ситуации. Перед вами семь пунктов, с помощью которых можно совершить продажу или побудить к нужному действию. Итак,

  1. Используйте визуальные образы. Т.е. яркая картинка затронет вашу «жертву» куда сильнее, чем тысяча фраз!
  2. Используйте максимальные контрасты (классический прием «до и после»). Задача — живописно рассказать, как все плохо без вашего продукта/услуги (и даже опасно!!) и как чудесен станет мир после приобретения/подписания контракта.
  3. Наиболее внимательна ваша аудитория вначале и в конце. Середину  мозг просто отключает. Следовательно, вступление и завершение должны быть максимально яркими и желательно не стандартными. Избавьтесь от шаблонов речи.
  4. Используйте эмоции в наиболее важных местах — таким образом вы поможете мозгу выделить то, что следует запомнить.
  5. Не перегружайте информацию. Будьте проще!
  6. Абстракции не работают. Говорите конкретно и старайтесь наглядно преподнести сложную информацию с помощью инфографики или любых других визуальных образов.
  7. Переходите на личности — эта часть мозга не переживает о глобальных мировых и социальных проблемах, и даже истории о соседе/партнере ее не потревожат. Когда речь идет о выживании, каждый сам за себя, знаете ли. Используйте это как основную опорную точку в вашей аргументации.

Визуализировать для вас эти правила мне помог Сергей Опальный. 

Инфографика: Четыре золотых правила современного маркетинга

Подготовила для вас вот такую инфографику с основными правилами современного маркетинга.

правила современного маркетинга

4 золотых правила современного маркетинга

Иллюстратор — Серей Опальный

Branding History

Слово «бренд» пришло из древнескандинавского языка — brandr, что означало «прижигание», т.е. клеймение скота. Эти клейма помогали на рынках отличать мясо лучших фермеров от не очень качественного. По сути, не только слово пришло к нам оттуда, но и идея логотипа как отличительного знака продукции и производителя. Видимо, скандинавская любовь к дизайну уже тогда проявилась…

P.S.: эту замечательную иллюстрацию специально для kvmarketing создал Сергей Опальный, за что ему большое спасибо!:)