25 правил творчества для чайников

В этой статье вы найдете 25 правил творчества, выработанные годами практики как моей лично, так и гениального гуру маркетинга Марти Ньюмейера, основателя Liquid Agency, чьими клиентами являются самые яркие компании – Skype, Apple, Twitter и другие.

Если вас заинтересует этот подход, то советую обязательно прочитать книгу «Нарушай Правила» Марти Ньюмейра, где материал изложен более широко и детально. О чем вообще книга? Книга о подходе к творческим задачам. О том, как это реально сделать, даже если у вас нет опыта. Нужно придумать логотип или сайт? Создать свой бренд или написать текст? Если вам сложно пока работать с таким вещами, то эта книга для вас!

1.Прежде всего, любая работа, требующая доли творчества – это постоянный круговорот обучения и расширения своих же горизонтов и практики. Я постоянно читаю разную литературу, учусь на курсах, открываю для себя новые сферы и т.д. И вам тоже придется так жить, если вы хотите, чтобы ваш проект или бизнес был успешен. Нет предела совершенству, а мир и мода меняются так быстро…

2. В нашем мире уже нет особых явных правил и законов (я про маркетинг, брендинг или ведение бизнеса). Даже если этого еще никто не делал или все делают по-другому, это не значит, что вы не правы!!! Анализируйте, как делают другие, слушайте свой внутренний голос, пробуйте. Только так можно вывести свой собственный правильный «рецепт».

3. Давайте себе время на обдумывание. Не стоит сразу бросаться делать что-то. Почитайте, пособирайте информацию… И дайте себе пару дней, чтобы обдумать все это! Когда вы дозреете, вы сами это поймете! У вас появится некая уверенность и картинка в голове.

4.Ставьте разумные ограничения – это упростит задачу и сделает ее реализацию более точной и цельной.

5.Помимо вашей веры, должны быть какие-то фактические подтверждения идеи… Ищите их!

6.Всегда старайтесь увидеть ситуацию с разных сторон. Критика (если она содержит рациональный посыл) – это ваша возможность улучшить проект!

7.Всегда важен контекст! Место, люди, особенности, бюджеты. Одну и ту же задачу следует решать по-разному в разном контексте!

8.Учитесь рисовать, делать скетчи и схемы. Это поможет развивать как системное, так и визуальное мышление.

9.Записывайте все свои идеи. Перечитывайте спустя какое-то время. Если еще цепляет, значит надо реализовывать!

10.Ваше тело подает сигналы – если идея хорошая, вы ощущаете заряд энергии и позитива!

11. «Воруйте идеи» из других сфер. Если ваш бизнес – продажи, посмотрите, как это делают производители… Или если вы торгуете молоком, иногда полезно посмотреть на другие рынки, например, стройматериалы и т.д.

12. Не стоит отказываться от того, что не дает быстрых результатов. В этой гонке вы потеряете хорошие идеи!

13. Большинство творческих задач состоят из разных одинаково важных блоков. Поэтому, если вы делаете сайт и застряли над этапом текстов, отложите их. И займитесь пока графическими элементами или структурой. А к текстам вернетесь потом.

14. Будьте лаконичны, но не скучны! Не бойтесь пробовать что-то новое, яркое, то, что вам самим кажется странным или не совсем уместным.

Нарушай правила Марти Ньюмейер

Как решать творческие задачи? «Нарушай правила» Марти Ньюмейер

15.Привлекайте максимум внимания к самому важному. Т.е. к чему-то одному!

16. Форма, ритм, контраст, цвет, структура и фактура – над этим всегда можно экспериментировать. От изменения даже детали иногда меняется вся картина!

17. Набросайте эскиз, структуру, сделайте прототип – ваша идея должна получить наглядность. Только так ее можно будет разумно оценить, прежде чем воплощать.

18. Убирайте все лишнее и подчиняйте все единой цели!

19.Прячьте сложное за простым. Чем сложнее функционал, тем проще это должно выглядеть!

20. Работайте в узкой тематике. Статья на одну тему, сайт по одной вашей основной деятельности, у логотипа одна выраженная идея!

21.Когда творите или обдумываете что-то важное, «отключайтесь» от мира. Выключите телефон, не смотрите социальные сети. Вообще удалитесь от того, что отвлекает. Вам нужна максимальная концентрация.

22. Хвалите себя и радуйте за каждый маленький шаг. Концентрируйтесь не на всей глобальной задаче, а только на одном шаге. Если вас пугает задача написать статью, усаживайте себя писать по абзацу из 4 предложений и хвалите за каждый реально написанный!

23. Оценивайте только законченный материал, а не его части! Я, например, никогда не показываю клиентам недоделанные логотипы. Неопытный глаз не может правильно оценить наброски!

24. То, что вы создаете, должно быть направлено на долговременный период! Не стоит соглашаться на временные варианты. Т.е. мы сейчас запустим так сайт, а потом переделаем – это плохо. Лучше максимально перестройте задачу, чтобы сделать ее сейчас. Пусть сайт будет проще, зато качественнее и эстетичнее!

25. Берите ответственность за результат на себя! Если что-то не ладится у дизайнера, значит, вы не так донесли идею. Пробуйте разные подходы, вместо того, что ругаться. Сделайте ему mood board, проведите еще раз презентацию вашей идеи с наглядными примерами, нарисуйте свои пусть кривые, но эскизы!

Оригинал статьи на сайте Лайкни.РУ

Книга «Нарушай правила» Марти Ньюмейера

 

Что такое ZAG? Манифест другого маркетинга, Марти Ньюмейер

Новинка издательства «Манн, Иванов и Фербер»  «Zag. Манифест другого маркетинга» автора Марти Ньюмейера входит в топ 100 лучших бизнес книг по версии  100bestbiz.com (можете заглянуть туда и найти что-нибудь полезное лично для себя, кстати). Прочитав ее, могу поделиться с вами своим мнением почему  🙂

На самом деле, книга – это компиляция всех самых значимых и интересных маркетинговых теорий и ранее созданных работ. Но ценность ее от этого не становится меньше. Автор проделал огромную работу: в легком и понятном виде он подготовил для вас и изложил в логическом порядке  кучу полезной информации. Таблицы, схемы действия, картинки с  основными трендами за последние годы и даже список полезных книг!

Помимо классических правил в создании и продвижении бренда, есть несколько очень занятных мыслей, которые лично мне очень близки.

фото Марти Ньюмейера и его концепция

Марти Ньюмейер и его концепция бизнеса

Например, мысль о том, что из-за перегруженности общества и потребителей (как выбором, продукцией, так и информацией и идеями),  выигрывают максимально простые концепции.

Или  совет о поиске своей ниши в разряде полезных (т.е. хорошо удовлетворяющих какую-то потребность) и странных товаров и продуктов. Почти все гениальные и важные вещи поначалу вызывали как минимум удивление, если не отторжение у людей. Мы же все «дети привычки». Но именно выбор такого продукта и планомерное его развитие, и продвижение, позволит вам создать на самом деле что-то стоящее. И в итоге покорить сердца и кошельки потребителей. Подходящие слова для такого продукта – странный, непривычный, другой, забавный, сумасшедший и т.д.

Мне также понравилась мысль о том, что время бесконечного роста портфелей прошло. Каждый бренд ассоциируется у покупателей с определенным товаром. И у этого бренда есть своя фишка и глобальная идея, которая близка или не близка нам. Суть в том, что хотя выбор нужен, люди хотят выбирать из разных идей и разных брендов, а не из 100 вариантов одного и того же продукта в рамках одного бренда. Появилась новая идея – создайте новый бренд!

Все рекламные коммуникации в современном мире стоит направлять и концентрировать не вокруг вашего УТП (уникального товарного предложения), а вокруг уникальной группы покупателей — УГП, для которой вы создаете свой продукт. Все мы нуждаемся в некой «семье единомышленников» и хотим принадлежать к каким-то группам людей. Отчасти на этом основывается наш выбор при покупке той или иной вещи. И, конечно, не стоит забывать, что вы продаете не товар, а некие эмоции, возможности и перемены в жизни ваших покупателей, которые обеспечит ваш товар.

Отрывок из книги ZAG Манифест другого маркетинга

А что для вас бренд?

В связи с этим у меня вопрос, что подарил или изменил айфон 6 своим покупателям? 🙂

Ах, да, что такое ЗАГ, спрашиваете вы? Заг – это ваша фишка, ваша уникальность и «клевость», ответ на вопрос «зачем» и «почему» и «для кого»! Ваш ЗАГ несет в себе ответы на все основополагающие вопросы создания и развития бизнеса. Как его найти? Идите другим путем, ищите свои направления и идеи. Делайте не так, как все. Выделяйтесь. Не ищете конкуренции с гигантами на начальном этапе. Лучше ищите новую нишу, пусть пока и очень маленькую.

Кому и зачем читать эту книгу? Всем, кто создает и продвигает на рынок продукты и товары. Всем, кто подумывает или уже делает свой бизнес! Ну и вообще, всем кому интересен мир маркетинга и бизнеса!

Блог Марти Ньюмейера на Medium.com

Читать книгу «ZAG.Манифест другого маркетинга»

Концепция ZAG на Slideshare

100 лучших бизнес книг

«Бизнес в стиле Ж», личный опыт предпринимателя в России

Книгу мне посоветовал представитель издательства «Альпина Паблишер», сказав, что это многообещающая новинка. И, знаете, у меня сложилось такое же мнение.

В самом начале своей карьеры, я работала в PR агентстве с клиентами IT тематики. И не раз лично общалась с журналистами журнала Gameland, который и принадлежал автору книги. Ребята работали профессионально и честно. Мне было любопытно узнать реальную историю проекта «без купюр».

В книге чувствуется характер  и личность Дмитрия. Он не литератор, он бизнесмен. Говорит четко, по делу, но читать приятно и легко.  Вообще, складывается ощущение, что вы разговариваете с ним лично, где-то в приятном  месте во время обеда. Когда видишь, что человек не пытается юлить и приукрашивать, это всегда внушает уважение.

А еще мне нравится наличие своего мнения у Дмитрия. Бизнесмен в наше время не должен пытаться нравится всем, он просто должен быть  уверен в себе и следовать своему чутью! А если ошибся, что ж, сделай выводы и иди дальше!

Уже название внушает доверие и симпатию к автору 🙂  Все-таки в нашей стране свои особенности!

Думаю, также полезны и советы Дмитрия касательно управления бизнесом в кризис. Как принимать решения, расставить приоритеты. Интересен также частный  опыт создания своей команды и поддержания боевого духа.Кажется, Гугл тоже поощряет персонал развивать собственные проекты. Этот же прием использовал Дмитрий  в сложные времена для компании, предоставив им свободные ресурсы.

Мне вообще очень нравится эта тенденция, что наши предприниматели стали честно рассказывать широкой общественности о своем опыте. Это хороший знак!

Книгу советую всем, кто строит свой бизнес или кому просто интересен опыт других в этом направлении! Отлично подойдет, чтобы скрасить время в транспорте в деловой поездке. За пару часов в самолете/поездке  как раз прочтете.

Купить книгу «Бизнес в стиле Ж»

Официальный сайт книги «Бизнес в стиле Ж»

НЕОЧЕВИДНЫЕ УЧЕБНИКИ #2. ВЗГЛЯД НА СОЦИАЛЬНУЮ РЕАЛЬНОСТЬ

Коллеги и друзья мои! Если вы еще не знакомы с плодами деятельности издательства Ad Marginem, это надо срочно исправлять. Эти книги во всех смыслах плод современности. Очень стильные и не похожие на массовый продукт. В моем любимом книжном их продают с пометкой «Библиотека интеллектуала» (я бы добавила сюда «XXI века»).

Итак, вам обязательно нужно прочитать две вещи: «Прекариат: новый опасный класс» Гая Стендинга и «Бобо в раю: откуда берется новая элита» Дэвида Брукса. По сути, обе книги — это масштабные социальные исследования. Две стороны медали нашей современности.

Бобо — это позитивный взгляд на новый класс людей XXI века. Bourgeois Bohemian, т.е. богемная буржуазия, как назвал нас Дэвид Брукс. Почему «нас»? Потому что, если говорить о молодом, но взрослом населении мегаполисов, то на 50% это точно бобо. В этой книге я узнавала себя и своих друзей. А еще клиентов, заказчиков и покупателей.

Дэвид Брукс, БоБо в раю

Дэвид Брукс, БоБо в раю

Именно поэтому чтение этой книги просто обязательно. Ведь самое главное оружие в маркетинге — это понимание, каков твой покупатель. До мелочей. Чего он хочет, как выглядит, как живет, как совершает выбор и т.д.

Кроме того, книга написана легко и с юмором. Я прочитала за ночь и смеялась в голос. 🙂

Из официального описания к русскому изданию: «Русским читателям более известны другие определения — хипстеры, креативный или образованный класс. Но как бы ни менялись названия или национальная специфика, перед нами новая глобальная элита, соединившая в своем этосе демократизм и элитизм, уважение к образованию и финансовую состоятельность, творчество и корпоративный бизнес. Путеводитель по миру „бобо“ — возможность узнать о привычках и происхождении элиты информационного века, то есть возможность понять и принять ее».

Гай Стэндинг, "Прекариат:новый опасный класс"

Гай Стэндинг, «Прекариат:новый опасный класс»

А теперь про грустный взгляд на мировое современное общество — «Прекариат…». От англ. precarious — рискованный, нестабильный.

У автора книги современное общество делится на пять классов:

  1. Сильные мира сего — плутократия.
  2. Салариат — элитные «воротнички» и топ-менеджеры. Владельцы успешных бизнесов.
  3. Старый пролетариат — стабильный рабочий класс.
  4. Прекариат — люди с образованием, но без постоянного источника дохода. Фрилансеры — те, кто ищут себя или не могут работать по профессии.
  5. Беднота — совсем бедные люди. Те, кто живут на улицах.

На самом деле к прекариату автор относит и фрилансеров, и резидентов. Тех, кто, может быть, и не бедствует, но не слишком понимает свое будущее. Сюда относятся все, кто берет из последних сил ипотеки, кредиты на образование и т.д.

В книге шикарно описаны все процессы формирования и развития этого явления по всему миру. С цифрами и официальными данными. Отсюда же вы сможете по-другому взглянуть на скрытую логику мировой политики.

Книга серьезная, но зачитываешься, когда ничего не отвлекает. Очень рекомендую.

Обе книги помогут вам расширить ваши профессиональные и интеллектуальные границы, осознать факторы влияния на ЦА и ваших заказчиков/работодателей.

Сайт издательства AdMarginem

Читать «Прекариат: новый опасный класс» на Bookmate.com

Читать «БоБо в раю» на Bookmate.com

НЕОЧЕВИДНЫЕ УЧЕБНИКИ #1.«РЕАЛЬНЫЙ РЕПОРТЕР», ДМИТРИЙ СОКОЛОВ-МИТРИЧ

Вспоминая свое обучение в институте, становится как-то грустно. Интереснее всего было слушать реальных практиков (а их было почему-то мало) или просто какие-то абстрактные курсы, такие как социология и религиоведение.

Но профессия такова, что ты постоянно чему-то учишься. На курсах ли, у других специалистов или самостоятельно с помощью книг.

Теперь в рубрике «Неочевидные учебники» я буду делиться своими находками. Иногда эти книги не имеют прямого отношения к работе в маркетинге, но, на мой взгляд, будут очень полезны.

«РЕАЛЬНЫЙ РЕПОРТЕР», ДМИТРИЙ СОКОЛОВ-МИТРИЧ

"Реальный репортер", Дмитрий Соколов-Митрич

«Реальный репортер», Дмитрий Соколов-Митрич

Дмитрий ныне зам. главного редактора журнала «Русский репортер», а до этого — его корреспондент. И хотя он выпускник журфака МГУ, его мнение о профильном преподавании примерно то же, что и у меня. Поэтому он стал делиться своим опытом и практическими знаниями в своем блоге, а потом и в этой книге.

Зачем читать? Во-первых, вы получите эстетическое удовольствие от его работ. J Во-вторых, вспомните важные моменты в истории страны (гибель «Курска», Беслан и т.д.) за последние 10 лет и уже другим взглядом оцените работу корреспондентов.

Ну и самое главное, вы получите пару толковых советов. Я не пишу репортажи, но мне было интересно узнать, как можно «поработать» с эмоциями в текстах, выстраивать интервью, создавать гармоничную структуру и т.д.

Например, совет практика: сложные тексты с эмоциональным подтекстом пишите с утра. Ночью все кошки серы, мы склонны преувеличивать даже внутри себя многое. И поверьте, это будет видно в вашей статье.

Не пытайтесь угодить заказчику/герою. У вашего текста есть цель. И оценивать его стоит исходя из того, насколько хорошо эта цель отработана. В моем случае важно уметь показать это клиенту и отстоять свое профессиональное видение.

Правильно искажать действительность или то, как ее преподнести, — вот ключ к успеху. Объективности просто нет! Зато есть факты. Но как именно вы их используете? В этом и есть ваша профессиональность.

Хороший текст — легкий текст! Учитесь «убивать» все лишнее. Не надо пытаться впихнуть все в один текст. Сконцентрируйтесь на главном. В крайнем случае вы всегда можете сделать серию материалов…

В красивом тексте, на самом деле, нет четкой логической структуры. Он просто гармонично льется. Так, как если бы вы его рассказывали устно друзьям. И в этом его сила. Некая логика повествования, конечно, есть, но все-таки не плановое четкое соответствие в стиле оглавления в учебнике… Я иногда наговариваю свои впечатления и мысли на диктофон, как если бы звонила подруге. А потом слушаю и перевожу в печатный вариант, корректируя.

И интересная мысль от автора напоследок. В наше время люди готовы платить не тому, у кого есть информация, а тому, кто ее правильно фильтрует…

Страница Дмитрия на сайте «Русского репортера»

Блог Дмитрия

Почитать «Реальный репортер» на Bookmate.com